यह चार स्तंभों वाला ढांचा भारत के घरेलू भंडार में निष्क्रिय पड़े सोने को सक्रिय करने, आयात पर निर्भरता कम करने और सोने को एक रिन्यूएबल घरेलू संसाधन के रूप में पुनर्परिभाषित करने के लिए बनाया गया है।
त्रिशूर, 14 मई, 2026: कल्याण ज्वैलर्स इंडिया लिमिटेड ने आज ‘नेशन फर्स्ट – गोल्ड4इंडिया इनिशिएटिव’ की शुरुआत की घोषणा की। यह पहल बहुमूल्य धातु के निष्क्रिय घरेलू भंडारों को सक्रिय करने, सोने की तरलता में विश्वास को औपचारिक रूप देने और अधिक जिम्मेदार उपभोग पैटर्न को प्रोत्साहित करने के लिए एक रणनीतिक ढांचा है।
यह पहल माननीय प्रधानमंत्री श्री नरेंद्र मोदी की सभी भारतीयों से देश के विदेशी मुद्रा भंडार को संरक्षित करने में मदद करने के लिए संयम बरतने की अपील के सीधे जवाब में है। ‘नेशन फर्स्ट – गोल्ड4इंडिया इनिशिएटिव’ का लक्ष्य वित्तीय वर्ष में 5 टन सोने के आयात को कम करना है।
भारत के पास दुनिया के सबसे बड़े निजी मालिकाना हक वाले सोने के भंडारों में से एक है, जिसका अधिकांश हिस्सा बैंक लॉकरों, घरेलू तिजोरियों, विरासत में मिले कलेक्शनों और दशकों से जमा किए गए बिना उपयोग के रूप में आभूषणों में निष्क्रिय पड़ा है।
कल्याण ज्वेलर्स इंडिया लिमिटेड के प्रबंध निदेशक टी एस कल्याणरमन ने कहा, “एक मजबूत घरेलू रिसाइक्लिंग प्रणाली आभूषण क्षेत्र में रोजगार को बनाए रख सकती है और राज्यों को संगठित व्यापार से जुड़े जीएसटी राजस्व को संरक्षित करने में मदद कर सकती है। ‘नेशन फर्स्ट – गोल्ड4इंडिया पहल’ महज एक प्रचार अभियान से कहीं अधिक है। यह पहल ग्राहकों के व्यवहार में बदलाव लाने का प्रयास करेगी, ताकि वे सोने को केवल अनिश्चित काल तक संरक्षित एक स्थिर संपत्ति के रूप में देखने के बजाय, इसे एक रिन्यूएबल घरेलू संसाधन के रूप में पहचानें जो देश के भीतर निरंतर आर्थिक मूल्य उत्पन्न करने में सक्षम है। यदि इस निष्क्रिय सोने का एक अंश भी जिम्मेदारी से रिसाइक्लिंग में लाया जा सके, तो भारत उपभोक्ताओं की आकांक्षाओं या सांस्कृतिक परंपराओं को बाधित किए बिना आयातित सोने पर बढ़ती निर्भरता को संभावित रूप से कम कर सकता है।”
‘नेशन फर्स्ट – गोल्ड4इंडिया इनिशिएटिव’ के चार मुख्य स्तंभ निम्नलिखित होंगे:
1. पुराने सोने के आदान-प्रदान का प्रोत्साहन: देशभर में कल्याण ज्वेलर्स के सभी शोरूमों में ग्राहकों को आकर्षक एक्सचेंज कार्यक्रमों और मूल्य-आधारित प्रोत्साहनों के माध्यम से पुराने, बिना उपयोग के, टूटे हुए या अप्रचलित आभूषणों के आदान-प्रदान के लिए प्रोत्साहित किया जाएगा। इस कार्यक्रम के माध्यम से बदले गए सोने को घरेलू आभूषण उद्योग में रिफाइनिंग, पुनर्निर्मित और पुनः उपयोग किया जा सकता है, जिससे उतनी ही मात्रा में नए आयातित सोने की जरूरत कम हो जाती है। यह कार्यक्रम उपभोक्ताओं को निष्क्रिय आभूषणों से मूल्य प्राप्त करने के साथ-साथ पारिवारिक स्वामित्व वाले सोने की भावनात्मक और सांस्कृतिक निरंतरता को बनाए रखने का अवसर प्रदान करता है।
2. सोना भुनाएं: कल्याण ज्वेलर्स अपने सभी शोरूमों में विशेष “सोना भुनाएं” काउंटर खोलेगा ताकि ग्राहकों को पेशेवर रूप से प्रबंधित और पारदर्शी तरीके से सोने को भुनाने का अनुभव मिल सके। गैर-सरकारी वित्तीय संस्थानों (एनबीएफसी) और स्थानीय असंगठि फाइनेंसर्स के माध्यम से सोने पर आधारित ऋण और भुनाने की सेवाएं इसलिए बढ़ी थीं क्योंकि संगठित आभूषण विक्रेता पारदर्शी तरीके से सोने को भुनाने के समाधान आसानी से उपलब्ध नहीं थे। यह नई पहल इस गतिविधि को औपचारिक रूप देगी और ग्राहकों को वित्तीय आवश्यकता के समय निष्क्रिय सोने से नकदी प्राप्त करने का एक विश्वसनीय विकल्प प्रदान करेगी। “सोना भुनाएं” काउंटर वैज्ञानिक रूप से प्रमाणित शुद्धता मूल्यांकन, पारदर्शी मूल्यांकन और विश्वसनीय खुदरा वातावरण में तुरंत नकद वितरण की सुविधा प्रदान करेंगे।
3. माय कल्याण गोल्ड रीसर्कुलेशन ड्राइव: कल्याण ज्वेलर्स अपने व्यापक माय कल्याण नेटवर्क की ताकत का लाभ उठाना चाहता है, जिसमें विभिन्न भौगोलिक क्षेत्रों में फैले 1100 से अधिक केंद्र और 4300 सहयोगी शामिल हैं, ताकि जमीनी स्तर पर सोने के जिम्मेदार रिसाइक्लिंग के बारे में जागरूकता पैदा की जा सके। इनमें से अधिकांश सहयोगी उन्हीं क्षेत्रों और समुदायों से संबंधित हैं जिनकी वे सेवा करते हैं, जिससे उन्हें गहरा स्थानीय विश्वास, मजबूत व्यक्तिगत संबंध और सार्थक सामुदायिक जुड़ाव बनाने में मदद मिलती है जो पारंपरिक खुदरा पहुंच से कहीं आगे तक जाते हैं।
भारत के अधिकांश हिस्सों में व्यवहार में बदलाव केवल संस्थागत संदेशों से ही नहीं, बल्कि समुदायों के भीतर भरोसेमंद व्यक्तिगत संबंधों के माध्यम से अधिक होता है। कल्याण में मेरे सहयोगी अक्सर स्थानीय संपर्क सूत्र के रूप में कार्य करते हैं, जो क्षेत्रीय रीति-रिवाजों, सांस्कृतिक संवेदनशीलता, घरेलू निर्णय लेने के तरीकों और दीर्घकालिक सामुदायिक गतिशीलता को समझते हैं। इसलिए, इस पहल का उद्देश्य केवल एक कॉर्पोरेट अभियान चलाना नहीं, बल्कि सोने के रिसाइक्लिंग के इर्द-गिर्द एक व्यापक सामुदायिक आंदोलन खड़ा करना है।
4. 18 कैरेट सोने के आभूषणों का व्यापक प्रचलन: इस पहल का चौथा स्तंभ समकालीन 18 कैरेट आभूषणों को व्यापक रूप से अपनाकर सोने की खपत के अधिक कुशल और जिम्मेदार तरीकों को बढ़ावा देने पर केंद्रित है। भारत के आभूषण बाजार में पारंपरिक सांस्कृतिक प्राथमिकताओं और खरीद पद्धतियों के कारण लंबे समय से उच्च शुद्धता वाले सोने विशेष रूप से 22 कैरेट के आभूषणों का वर्चस्व रहा है। हालांकि ये प्राथमिकताएं भारतीय समाज में गहराई से निहित हैं, लेकिन उपभोक्ताओं की बदलती रुचियां और समकालीन डिजाइन रुझान धीरे-धीरे बाजारों में वैकल्पिक आभूषणों की स्वीकृति का विस्तार कर रहे हैं।
कल्याण ज्वेलर्स का मानना है कि यह बदलाव सौंदर्य, शिल्प कौशल या भावनात्मक मूल्य से समझौता किए बिना, सोने की खपत को अधिक समझदारीपूर्ण और टिकाऊ बनाने का एक महत्वपूर्ण अवसर प्रदान करता है। 22 कैरेट की तुलना में 18 कैरेट के आभूषणों में शुद्ध सोने की कम मात्रा की आवश्यकता होती है, फिर भी उच्च गुणवत्ता वाले, जटिल शिल्प कौशल से निर्मित और डिजाइन-आधारित आभूषण कलेक्शन तैयार किए जा सकते हैं। इस प्रकार, इन श्रेणियों को व्यापक रूप से अपनाने से समय के साथ सोने की कुल खपत को अनुकूलित करने में महत्वपूर्ण योगदान मिल सकता है।
“नेशन फर्स्ट – गोल्ड4इंडिया इनिशिएटिव” के माध्यम से कल्याण ज्वेलर्स एक ऐसा संस्थान बनने की कल्पना करता है जो मुख्य रूप से सोने के रिसाइक्लिंग पर आधारित हो। इसका उद्देश्य भारत के सोने के साथ गहरे सांस्कृतिक संबंध को संरक्षित करना, आर्थिक स्थिरता को मजबूत करना, नए आयात पर निर्भरता को कम करना और व्यापक राष्ट्रीय हित को आगे बढ़ाना है।
श्री कल्याणरमन ने कहा, “सोने का रिसाइक्लिंग केवल नीतिगत चर्चाओं या शहरी उपभोग पैटर्न तक सीमित नहीं रह सकता। इसकी दीर्घकालिक सफलता उन परिवारों और समुदायों की भागीदारी पर निर्भर करती है जहां भारत में सोने का स्वामित्व सबसे गहराई से जुड़ा हुआ है। जिम्मेदार उपभोग और सांस्कृतिक निरंतरता साथ-साथ चल सकते हैं, और चलना ही चाहिए।”
