नई दिल्ली | बिजनेस रेमेडीज | Dabar India Limited ने अपने लोकप्रिय ब्रांड Dabur GlucoPlus-C के लिए इस गर्मी एक नया अभियान लॉन्च किया है, जिसमें भारतीय क्रिकेट टीम के पूर्व कप्तान Sourav Ganguly को शामिल किया गया है। ‘Dada’s Power Coaching Camp’ नामक यह अभियान Generative AI की मदद से एक अनूठा और व्यक्तिगत Coaching अनुभव प्रदान करता है। यह अभियान पारंपरिक Celebrity विज्ञापनों से एक कदम आगे बढ़ते हुए Sourav Ganguly को केवल Brand Ambassador के बजाय देशभर के युवा खिलाड़ियों के व्यक्तिगत Mentor के रूप में प्रस्तुत करता है।
कई दशकों से Celebrity-आधारित विज्ञापन एकतरफा संवाद के मॉडल पर आधारित रहे हैं, जहां एक प्रसिद्ध चेहरा लाखों लोगों तक एक ही संदेश पहुंचाता है। Dabur GlucoPlus-C का यह नया अभियान इस परंपरा को तोड़ते हुए प्रत्येक बच्चे की खेल यात्रा के अनुरूप व्यक्तिगत और सार्थक संवाद स्थापित करता है।
यह अभियान एक महत्वपूर्ण उपभोक्ता अंतर्दृष्टि पर आधारित है कि हर युवा खिलाड़ी के पीछे एक ऐसी मां होती है, जो उसके हर प्रदर्शन, चुनौती, हार-जीत और आत्मविश्वास के क्षणों से जुड़ी होती है। इसी सोच के तहत माताओं को Meta Platforms के माध्यम से अपने बच्चे का नाम, उसका खेल और उसकी सबसे बड़ी खेल-संबंधी चुनौती साझा करने के लिए आमंत्रित किया गया। इसके बाद उन्हें WhatsApp पर एक व्यक्तिगत वीडियो प्राप्त होता है, जिसमें Sourav Ganguly बच्चे को उसके नाम से संबोधित करते हुए उसके खेल और चुनौती के अनुसार विशेष Coaching सुझाव और प्रेरणादायक संदेश देते हैं।
Generative AI द्वारा संचालित इस अभियान में 250 से अधिक विशिष्ट Content Combination तैयार किए गए, जिसके माध्यम से 13 लाख से अधिक व्यक्तिगत Coaching अनुभव प्रदान किए गए और देशभर की 11 करोड़ से अधिक माताओं तक पहुंच बनाई गई।
यह अभियान बच्चों की सक्रिय दिनचर्या के महत्वपूर्ण क्षणों में Dabur GlucoPlus-C की भूमिका को भी प्रभावी ढंग से रेखांकित करता है। विशेष रूप से सक्रिय बच्चों के लिए तैयार किए गए GlucoPlus-C में अतिरिक्त ऊर्जा के लिए 20 प्रतिशत अधिक Glucose के साथ-साथ छह आवश्यक Vitamins और Minerals शामिल हैं, जो प्रदर्शन, रोग प्रतिरोधक क्षमता और खेलकूद के बाद Recovery में सहयोग प्रदान करते हैं। अभियान में उत्पाद को केवल प्रदर्शित करने के बजाय उसे उन महत्वपूर्ण क्षणों से जोड़ा गया है, जब बच्चों को सबसे अधिक ऊर्जा की आवश्यकता होती है।
इस अभियान पर टिप्पणी करते हुए Dabar India Limited के Head–Marketing (Health Supplements) Amit Garg ने कहा, “बड़े स्तर पर Celebrity सहभागिता अब तक मुख्य रूप से Broadcast या कुछ Reels तक सीमित रही है, जहां सभी के लिए एक ही संदेश होता है। लेकिन जब कोई मां अपने बच्चे को खेल के मैदान से थका हुआ लौटते हुए देखती है, तो उसका ध्यान किसी श्रेणी या उत्पाद पर नहीं बल्कि अपने बच्चे पर होता है। Broadcast आधारित संचार से व्यक्तिगत संवाद की ओर यही बदलाव इस अभियान की मूल भावना है। हमने Generative AI का उपयोग कर दादा को देश की हर मां और हर युवा खिलाड़ी के लिए व्यक्तिगत रूप से सुलभ बनाया है। GlucoPlus-C केवल ऊर्जा ही नहीं दे रहा, बल्कि Generative AI के सार्थक और प्रभावी उपयोग के माध्यम से महत्वपूर्ण क्षणों को भी सशक्त बना रहा है।”
अभियान के बारे में अपने विचार साझा करते हुए Sourav Ganguly ने कहा, “खेल केवल प्रतिभा का ही नहीं, बल्कि दृढ़ता और निरंतर प्रयास का भी नाम है। हर बच्चे की अपनी अलग ताकत होती है और उसे अलग-अलग चुनौतियों का सामना करना पड़ता है। ऐसे में सही समय पर मिले कुछ प्रेरणादायक शब्द उसके लिए बड़ा बदलाव ला सकते हैं। इस अभियान की सबसे खास बात यह है कि इसके माध्यम से बच्चों तक अधिक व्यक्तिगत और सार्थक तरीके से पहुंचा जा सकता है। यदि मेरे कुछ प्रेरक शब्द किसी बच्चे को आगे बढ़ने और खेल का आनंद लेने के लिए प्रेरित कर सकें, तो यह तकनीक का अत्यंत सकारात्मक उपयोग होगा। अब तकनीक की मदद से हम प्रत्येक बच्चे को उसकी व्यक्तिगत यात्रा के अनुरूप प्रेरणा और मार्गदर्शन दे सकते हैं, साथ ही यह भी याद दिला सकते हैं कि सफलता की राह में ऊर्जा, आत्मविश्वास और दृढ़ संकल्प एक-दूसरे के पूरक होते हैं।”
Abhishek Mehta, Digital Marketing Lead, Dabar India ने कहा, “आज के उपभोक्ता ऐसे अनुभव चाहते हैं जो उनकी जरूरतों और रुचियों के अनुसार हों। यह अभियान दिखाता है कि AI की मदद से हम बड़ी संख्या में लोगों तक पहुंचने के साथ-साथ हर व्यक्ति से व्यक्तिगत स्तर पर जुड़ सकते हैं। Sourav Ganguly जैसे लोकप्रिय खेल व्यक्तित्व और Personalization की शक्ति को जोड़कर हमने युवा खिलाड़ियों और उनके परिवारों के लिए एक ज्यादा रोचक और प्रभावशाली अनुभव तैयार किया है।”
यह अभियान मुख्य रूप से उत्तर और पूर्वी भारत में संचालित किया जा रहा है। इसके क्रियान्वयन में Starcom India (Publicis Group) ने Media Partner, TrueFan ने Technology Partner तथा Brandsheep ने Creative Partner के रूप में सहयोग किया है।
