जयपुर। हम अक्सर Health का आकलन उन चीजों से करते हैं जिन्हें हम देख सकते हैं, जैसे Tennis का अच्छा खेल, पूरे दिन Energetic बने रहना या आईने में आत्मविश्वास से भरी छवि। लेकिन Dabur Chyawanprash का नया Campaign एक और महत्वपूर्ण सवाल उठाता है: हमारे शरीर के अंदर क्या हो रहा है? Dabur India Limited ने “Triple Action On. रखे अंदर से Strong.” Campaign Launch किया, जो Dabur Chyawanprash के विश्वसनीय Ayurvedic Formula के पीछे छिपे Science को सामने लाता है। प्रभावशाली Visual Presentation के माध्यम से यह Campaign दिखाता है कि Triple-Action Protection शरीर, अंगों और कोशिकाओं के तीन स्तरों पर कैसे काम करती है, और उस भरोसे को जिसे परिवार पीढ़ियों से मानते आए हैं, अब लोगों के लिए देखने, समझने और उस पर चर्चा करने योग्य बनाती है।
श्रीराम पद्मनाभन, Director, Dabur India Limited ने कहा, “लगभग हर भारतीय परिवार Dabur Chyawanprash को जानता है। लेकिन बहुत कम लोग जानते हैं कि यह वास्तव में कैसे काम करता है। पीढ़ियों से लोग इसके शक्तिशाली Ayurvedic Ingredients पर भरोसा करते आए हैं, और इस Campaign के माध्यम से हम पहली बार उस भरोसे के पीछे के Science को सामने ला रहे हैं। ‘Triple Action On’ शरीर, अंगों और कोशिकाओं पर Protection को स्पष्ट और आसानी से समझने योग्य बनाता है। आज के Consumers केवल यह सुनना नहीं चाहते कि कोई चीज़ उनके लिए अच्छी है, वे यह भी समझना चाहते हैं कि क्यों। यह Campaign उन्हें वही जवाब देता है और Chyawanprash को केवल सर्दियों तक सीमित रखने के बजाय हर दिन की आदत बनाने का एक मजबूत कारण भी देता है।”
भारत का Wellness Consumer बदल चुका है। Immunity, Prevention और Healthy बने रहना अब केवल मौसम विशेष की चिंताएं नहीं रह गई हैं, बल्कि रोज़मर्रा की Lifestyle का हिस्सा बन चुकी हैं। विशेष रूप से युवा, Health-conscious Consumers उत्पादों के Labels पढ़ते हैं, सवाल पूछते हैं और यह जानना चाहते हैं कि वे जिन चीज़ों का सेवन करते हैं, वे उनके लिए किस तरह काम करती हैं।
Dabur Chyawanprash पहले से ही Immunity के क्षेत्र में मजबूत विश्वसनीयता रखता है। फिर भी कई घरों में इसे आज भी मुख्य रूप से सर्दियों के उत्पाद के रूप में देखा जाता है, जिसका उपयोग अक्सर माता-पिता की पहल पर होता है। यह नया Campaign इस सोच को बदलने का प्रयास करता है, जिससे बातचीत Seasonal Immunity से आगे बढ़कर रोज़मर्रा की मजबूती और Active Health की ओर बढ़े, और नई पीढ़ी को इसे अपनाने का अपना कारण मिले।
बिनीत कुमार, Marketing Head – Health Supplements, Dabur India Limited ने कहा, “हर कोई Dabur Chyawanprash के साथ बड़ा हुआ है। हमारी चुनौती इसे उस पीढ़ी के लिए Relevant बनाना था जो अपने Steps, Sleep और Protein Intake तक पर नजर रखती है। साथ ही उन्हें यह याद दिलाना भी ज़रूरी था कि स्वस्थ रहने का सबसे महत्वपूर्ण हिस्सा वह है जिसे कोई देख नहीं सकता। हमने इस Film को एक परिचित पड़ोस के दृश्य के आसपास बुना और उसके माध्यम से लोगों को एक ऐसे Brand को नए नज़रिए से देखने का अवसर दिया, जिसके बारे में वे सोचते थे कि वे सब कुछ जानते हैं।”
Triple-Action Proposition ब्रांड को अपने Benefits की गहराई को सरल और यादगार तरीके से समझाने का अवसर देता है। इसका संदेश स्पष्ट है: बाहर से स्वस्थ दिखना पूरी कहानी नहीं है, असली मजबूती भीतर से बनती है। अदृश्य को दृश्य बनाकर यह Campaign युवा Consumers को Chyawanprash चुनने का एक अधिक सार्थक कारण देता है, साथ ही इसे आधुनिक Wellness की दुनिया में Relevant बनाए रखते हुए Immunity और Protection से उसके गहरे जुड़ाव को और मजबूत करता है।
McCann India द्वारा तैयार की गई यह Film एक पिता और बेटी के साथ शुरू होती है, जो Tennis खेलने और Shopping करने के बाद घर लौट रहे हैं। पड़ोसी के साथ हुई एक अप्रत्याशित बातचीत ध्यान को दिखाई देने वाले Health से हटाकर उस आंतरिक ताकत की ओर ले जाती है जिसे देखा नहीं जा सकता। इसके बाद Film शरीर, अंगों और कोशिकाओं के भीतर की एक प्रभावशाली Visual Journey पर दर्शकों को ले जाती है और अंत में एक यादगार संदेश के साथ समाप्त होती है: “Triple Action On. रखे अंदर से Strong.”
