Jaipur : Dabur Vatika ने ‘Vatika I Am More’ नाम से एक नई और प्रभावशाली मुहिम शुरू की है, जिसका उद्देश्य महिलाओं की उपलब्धियों को कम आंकने वाली भाषा को चुनौती देना है। अक्सर महिलाओं की पहचान उनकी योग्यता के बजाय उनके Gender के आधार पर की जाती है, जैसे: महिला Cricketer, महिला CEO या महिला Actress। इसके अलावा, उनकी सफलता को अक्सर “सिर्फ” शब्द से जोड़ा जाता है—जैसे कि वह ‘सिर्फ’ भाग्यशाली थीं या ‘सिर्फ’ भावुक थीं। ‘Vatika I Am More’ इन शब्दों को हटाकर एक ऐसी नई सोच बनाना चाहता है, जहाँ महिलाओं के साहस और उनकी बहुमुखी पहचान का सम्मान हो।
Dabur India Limited के Marketing Head (Hair Care), Ankur Kumar ने कहा, “Vatika में हमारा हमेशा से मानना रहा है कि एक महिला की पहचान बहुत गहरी और बहुआयामी होती है। यह अभियान उन बंदिशों के खिलाफ खड़ा होने का हमारा तरीका है, जिनमें समाज महिलाओं को बांधने की कोशिश करता है। हम एक ऐसी वैश्विक चर्चा शुरू करना चाहते हैं जो ‘सिर्फ’ शब्द से आगे बढ़े—क्योंकि एक महिला ‘सिर्फ’ कुछ नहीं होती; वह प्रकृति की एक शक्ति, एक Leader और एक निर्माता है।”
यह अभियान एक मर्मस्पर्शी Film के इर्द-गिर्द केंद्रित है, जो दिखाती है कि भाषा कैसे हमारी सोच को बदलती है। Film यह दर्शाती है कि कैसे एक छोटा सा शब्द सालों की कड़ी मेहनत को कम कर सकता है। इसके जरिए महिलाओं को अपनी पहचान वापस पाने और यह घोषित करने के लिए प्रेरित किया गया है कि वे समाज द्वारा थोपे गए Label से कहीं बढ़कर हैं।
Havas Creative India की Chief Creative Officer और Managing Director, Anupama Ramaswamy ने कहा, “भाषा समाज के भेदभाव का आईना है। सालों से मैं देख रही हूँ कि कैसे ‘महिला’ जैसे शब्द उपलब्धियों के आगे लग जाते हैं, जिससे ध्यान योग्यता से हटकर Gender पर चला जाता है। लंबे समय से ‘सिर्फ’ शब्द का इस्तेमाल महिलाओं के बड़े प्रभाव को छोटा दिखाने के लिए किया गया है। इस अभियान के साथ हम यह याद दिला रहे हैं कि योग्यता का कोई Gender नहीं होता।”
Dabur Vatika दुनिया भर की महिलाओं को Social Media पर अपनी कहानियाँ साझा करने के लिए आमंत्रित कर रहा है। ‘Vatika I Am More’ Hashtag का उपयोग करके।
